Productos de gran consumo: renovarse o morir

Los principales actores del sector se reúnen en Madrid para destacar el papel de la innovación como la mejor manera de “aportar valor al mercado”

Roberto Ferlo

El Grupo Euromadi, central multisectorial de compras y servicios para la distribución comercial, y Producto del Año, empresa promotora del Gran Premio a la Innovación, organizaron a mediados de julio un encuentro para debatir sobre la importancia de la innovación como principal motor para crecer y generar valor en el sector del gran consumo. Al acto acudieron, además de destacados dirigentes de ambas instituciones, representantes de Promarca, FIAB y Kantar Media y un nutrido grupo de directivos de empresas fabricantes y de distribuidores.

En la cita se recordó que, del total de productos nuevos lanzados al mercado nacional, un 80% son copias de otros productos, por lo que están abocados al fracaso. El 20% restante se considera innovación y, de ese porcentaje, sólo un 2% es innovación genuina, según datos de Kantar Media. Esa novedad relevante, diferencial, implica una mayor inversión para los fabricantes, pero a la larga supone una verdadera oportunidad de crecimiento para el mercado.

Desde la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB) se destacó la importancia de la colaboración público-privada como un elemento esencial para el desarrollo de programas de I+D+i. El representante de Promarca señaló, por otro lado, que la innovación hace crecer a las categorías de productos cuatro veces más que la poca innovación. Y desde Euromadi Ibérica, su presidente, Jaime Rodríguez, puso el acento en la necesidad de conectar objetivos entre fabricantes y distribuidores. “Los fabricantes deben lanzar productos que realmente aporten valor al mercado, y la distribución también debe hacer un esfuerzo para potenciar esos productos en los establecimientos, incrementando su referenciación”.


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Publicado en: Empresas, Innovación

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