Las marcas nacionales ganan presencia en la cesta de la compra de los españoles

27 de las 50 marcas más elegidas por los españoles son de origen nacional, según destaca el estudio Brand Footprint 2016, elaborado por Kantar Worldpanel.

Las marcas nacionales ganan terreno en la cesta de la compra de los españolesLas marcas nacionales ganan terreno en la cesta de la compra de los españoles, según revela el informe Brand Footprint 2016 sobre las marcas de gran consumo más elegidas en España. En concreto, 27 de las 50 marcas más compradas en el punto de venta son de origen nacional. Además, según revela el estudio elaborado por Kantar Worldpanel, no solo han sido más compradas, sino que también han conseguido crecer en valor un 2,3% en 2015, mientras que las marcas globales han sufrido un retroceso del 0,8%.

A pesar de ello, una marca internacional vuelve a liderar el ranking como la marca de gran consumo más elegida por los hogares españoles y mundiales: se trata de Coca Cola. En segunda posición se sitúa ElPozo, que por primera vez se ha convertido en la marca que más hogares han comprado en 2015 (un 79%), con una frecuencia de compra de 9,4 veces al año.

La compañía de alimentación murciana lidera también las ventas por comunidades autónomas, siendo la primera en seis de ellas, ya que, además de las de Andalucía, Extremadura, Galicia y Región de Murcia, se suman este año Castilla la Mancha y Navarra.

Campofrio y Don Simón mantienen la tercera y cuarta posición respectivamente, mientras que Central Lechera Asturiana sube dos posiciones y se coloca como la quinta marca más elegida. Cierran el Top10 Activia, Gallo, Danone, Azucarera y Bimbo.

Las marcas que más han crecido en el ranking han sido Argal, que aumenta en un +25% sus contactos con el consumidor, y Font Vella, que sube 15 posiciones en el ranking hasta el número 33. Es, además, la marca que ha ganado más compradores en 2015, en su mayoría familias con hijos pequeños. Este hito ha sido posible gracias al lanzamiento de un producto destinado a los hogares: Font Vella Kids, que han permitido a la marca llegar a un nuevo target y posicionarse en nuevas ocasiones de consumo.

Asimismo, hay tres nuevas incorporaciones al ranking: Kaiku (posición #46), Président (#47), y Serrano (#49).

Por comunidades autónomas, las marcas nacionales ocupan las posiciones más destacadas como Campofrio, primera marca en La Rioja, Castilla y León, Cantabria y País Vasco, o Central Lechera Asturiana en Asturias.

El informe de Kantar Worldpanel también muestra la presencia destacada que consiguen tener alguans marcas regionales en sus respectivas zonas, como Larsa, que es la segunda marca en Galicia, Damm que aparece en octava posición en Cataluña, o Cruzcampo, que es la décima en Andalucía.

En cuanto a los fabricantes, una vez más es Danone el que encabeza este ranking, ya que es la empresa que acumuló más compras de todas sus marcas en España, superando los 100 millones de contactos con sus consumidores. Le siguen otros 1o fabricantes, que al igual que Danone, también superan los 100 millones de contactos, y que son: Nestlé, Coca-Cola, Campofrio, Unilever, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.


¿Quiere leer más artículos como este? Reciba gratis nuestro newsletter. ¡Suscríbase!


Publicado en: A fondo, Reportajes

Sobre el autor:

ProfesionalRetail es una publicación digital editada por Comunicación y Cía que se dirige a los profesionales del sector de la distribución y la industria alimentaria. En nuestro portal le facilitaremos información práctica e imprescindible para impulsar su negocio.

Escribe un comentario

*