El 25% de las compras online se realiza desde el móvil

Las ventas móviles crecen un 60% en Europa durante el primer semestre de 2015, según destaca un informe de Zanox. En España, las transacciones generadas desde dispositivos móviles crecen un 49%, por delante de países como Escandinavia, Benelux o Francia.

m-commerceLos dispositivos móviles continúan siendo un importante factor de crecimiento en el ámbito del comercio electrónico. El cada vez mayor protagonismo que están cobrando los dispositivos móviles, y muy especialmente los smartphones, en los procesos de compra por Internet han conseguido que el m-commerce crezca un 60% en Europa en los primeros seis meses del año.

En total, durante ese período se han producido más de 1,5 millones de transacciones móviles, siendo julio el mes en el que se produjeron un mayor número de transacciones, con 1,77 millones. Estas cifras, facilitadas por el informe “Zanox Mobile Performance Barometer 2015 1er semestre”, representan un incremento del 54% con respecto al año anterior, y un 179% si se compara con 2013.

Pero no solo han aumentado las transacciones, sino también el valor medio del carrito. Según el informe de Zanox, que mide la evolución del m-commerce basándose en el análisis de más de 3.600 programas de anunciantes de Zanox en nueve mercados europeos, entre ellos España, los ingresos por compra han alcanzado un máximo histórico de 95 euros. Las tableta continúan siendo los dispositivos con mayor tasa de conversión y Suiza el país con un valor medio del carrito más alto, 140 euros.

El informe destaca el cada vez mayor peso del m-commerce en las cifras globales del comercio electrónico, que ya alcanza el 25% de las transacciones realizadas. Este escenario se repite en todos los países analizados, y España no es una excepción. Con un incremento del 49% en las ventas generadas a través de dispositivos móviles, nuestro país se sitúa por delante de Escandinavia (33,4%), Benelux (19,7%) y Francia (18,8%), aunque a cierta distancia de Alemania, la región que encabeza el impulso del m-commerce, con un crecimiento del 64%.

Los dispositivos de compra más empleados

Aunque el ordenador sigue siendo el dispositivo más empleado (72%) para comprar online, las tabletas y los smartphones ya concentran el 15% y el 13% de las compras, respectivamente. Especialmente significativo es el aumento en el empleo del teléfono inteligente en el último año, cuyo empleo se ha duplicado y está ya muy próximo al de las tabletas.

Cabe señalar que el iPad es el dispositivo que generó más ingresos, concentrando el 50% de las ventas realizadas desde dispositivos móviles en Europa. A pesar de estas cifras, la facturación móvil de este modelo de tableta ha disminuido significativamente (-15%), retroceso que ha sido recogido en parte por el iPhone, que creció un 8% hasta alcanzar el 26% de cuota. También crecen los dispositivos Android, si bien sus cuotas están aún por debajo de los modelos de Apple, situándose en un 10% para los smartphones y en un 14% para las tabletas.

2016 continuará siendo un año con máximos en m-commerce. Por ejemplo, la industria de retail & shoping ha visto crecer el volumen de negocio mobile en todos los mercados”, ha explicado Leila Salamat, Managing Director de zanox Hispania.

 

 


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Publicado en: A fondo, Reportajes

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